汽車禮品
汽車禮品是指圍繞汽車周邊而開發(fā)的禮品。以關(guān)懷汽車、汽車人為出發(fā)點(diǎn)，承載汽車文化，具備新穎性、精致性、科技性和實(shí)用性的特點(diǎn)，禮品以汽車用品、生活休閑用品、商務(wù)用品為代表;可以滿足以汽車人為目標(biāo)客戶的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高品牌知名度和客戶滿意度而贈(zèng)送的禮品需求，更可以滿足汽車生活中的自用或饋贈(zèng)親朋好友之需。
汽車禮品特點(diǎn)
汽車禮品是禮品的一個(gè)分支，必定需要具備禮品的第一特性需求--新穎性，禮品的目的是為了取悅對(duì)方，一件理想的禮品對(duì)贈(zèng)送者和受贈(zèng)者來說，都能表達(dá)出某種特殊的愿望，傳遞出某種特殊的信息。禮品是社交的紐帶，新穎的禮品容易引起對(duì)方的新鮮感和關(guān)注度，新穎的東西難以模仿和跟風(fēng)，避免同質(zhì)化，從而體現(xiàn)禮品的價(jià)值;同時(shí)汽車禮品更多的還需要體現(xiàn)汽車文化屬性的特征。如今汽車已經(jīng)不僅僅是一個(gè)代步工具，更多的時(shí)候承載著時(shí)尚，引領(lǐng)人們審美的流行趨勢(shì)，所以汽車禮品必然需要新穎、獨(dú)特來突顯汽車所引領(lǐng)的時(shí)尚元素，傳遞其創(chuàng)新形象和文化底蘊(yùn)。
汽車禮品-車載杯
汽車禮品的需求大致可以分為企業(yè)需求和個(gè)體需求，不管哪種需求最終的受眾都是以有車一族為主的，所以汽車禮品需要傳承的是汽車及相關(guān)企業(yè)的理念，和汽車精益求精的精神相符，體現(xiàn)汽車作為人們智慧的結(jié)晶，最高生產(chǎn)工藝的價(jià)值理念;同時(shí)汽車人大多為社會(huì)精英人士，對(duì)生活品質(zhì)要求較高，對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知較強(qiáng)，平時(shí)接觸消費(fèi)的大多為品牌產(chǎn)品或者行業(yè)內(nèi)中高端商品，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有很強(qiáng)的趨同性。所以汽車禮品必須區(qū)別于其他行業(yè)禮品更多追求成本的特點(diǎn)，作為汽車禮品需要是在同類產(chǎn)品中處于中高端的地位，可以是同樣的產(chǎn)品，但必須在選材、生產(chǎn)工藝、包裝、設(shè)計(jì)上精益求精，根據(jù)禮品用途不同可以是高價(jià)值的商務(wù)禮品或者低價(jià)值的促銷禮品，但不管哪類汽車禮品都必須具備精致性的特征。
汽車禮品-科技性
汽車元素中最耀眼的就是其科技性，全鋁車身、鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、渦輪增壓、VVT發(fā)動(dòng)機(jī)、DSG雙離合等技術(shù)革命，ABS、EBD、ESP、TCS、TRC、DSC等眾多不斷超越的技術(shù)升級(jí)，高保真音響、GPS、自動(dòng)泊車、夜視系統(tǒng)等無時(shí)不刻彰顯汽車的科技含量，作為代表汽車文化的汽車禮品從誕生之日起就注定需要具備科技性，時(shí)刻傳遞汽車的科技含量，像汽車人表達(dá)汽車的科技魅力;例如等比例的合金車模、高性能賽車服、鋁鎂合金成型的工藝品、車載電子電器、杜邦材料的太陽(yáng)擋等等都是汽車禮品的重要組成部分。
汽車禮品-行車記錄儀
汽車禮品-實(shí)用性
禮品大部分是人們需要但不一定會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品，所以必須要具備實(shí)用性，從而讓人們?cè)谑褂枚Y品的過程中能更好的感受禮品帶來的作用，并經(jīng)常接觸，從而更好的接受送禮者想要傳遞的情感和營(yíng)銷目的;汽車禮品作為人·車生活中不可或缺的物品，更加需要注重其實(shí)用性，可以讓人們更好的體驗(yàn)人·車生活，滿足汽車生活所需的同時(shí)，更好的引導(dǎo)和倡導(dǎo)健康汽車生活方式。
滿足汽車及汽車后市場(chǎng)企業(yè)的營(yíng)銷用途。以贈(zèng)送客戶為目的，幫助企業(yè)在售前提高和擴(kuò)大其知名度，促進(jìn)銷售;在售后更好的服務(wù)于客戶，提高客戶滿意度;從而達(dá)到提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，獲取更高的銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的作用。
滿足人·車生活中汽車人自用:例如汽車用品、汽車生活精品可以作為關(guān)懷汽車和關(guān)懷汽車人之用;同時(shí)汽車禮品也可以作為人們?nèi)粘Ｉ钪袀鬟f情感的禮物，在朋友買車或者用車過程中，挑一份汽車禮品贈(zèng)送對(duì)方，可以傳遞送禮人的品味，讓對(duì)方在日后的人·車生活中有更好的體驗(yàn)，從而增進(jìn)彼此的友誼。
從汽車禮品企業(yè)用途可以分為:開業(yè)慶典禮品、新車上市禮品、服務(wù)饋贈(zèng)禮品、銷售饋贈(zèng)禮品、活動(dòng)促銷禮品、公關(guān)宣傳禮品、積分兌換禮品。
從汽車禮品個(gè)人用途可以分為:關(guān)懷汽車之禮品(汽車用品)、關(guān)懷汽車人之禮品(生活精品)、汽車生活之禮品(以自駕游為代表的人·車生活方式必備品)、汽車文化之禮品(以車模為代表的滿足人們精神需求的收藏品)。
結(jié)合以上兩項(xiàng)汽車禮品分類定義汽車禮品可以分為:關(guān)懷汽車之禮品、關(guān)懷汽車人之禮品、人·車生活之禮品、傳遞汽車服務(wù)之禮品、延伸汽車營(yíng)銷之禮品、承載汽車文化之禮品。
汽車禮品需求分為團(tuán)體需求和個(gè)體需求
團(tuán)體需求根據(jù)不同的用途可以分為商務(wù)、營(yíng)銷、銷售、福利四大需求
團(tuán)體需求以定制為特點(diǎn)，即以不同企業(yè)客戶需求的特點(diǎn)進(jìn)行批量化定制
把對(duì)汽車禮品需求的企業(yè)進(jìn)行分析可以分為三大類:
汽車主機(jī)廠、汽車集團(tuán)及汽車4S店
1)作為企業(yè)滿足商務(wù)活動(dòng)中的禮品需求
2)汽車營(yíng)銷中以增進(jìn)銷售為目的的禮品需求
3)在汽車服務(wù)過程中以提高客戶滿意度為目的的禮品需求
4)以傳遞品牌文化和增加盈利點(diǎn)為主要目的的生活精品銷售需求
汽車后市場(chǎng)行業(yè)企業(yè)
主要以在營(yíng)銷過程中增進(jìn)銷售為目的禮品需求，相關(guān)企業(yè)為:汽車用品企業(yè)、汽車零配件企業(yè)、裝潢美容連鎖機(jī)構(gòu)、汽車維修服務(wù)企業(yè)、汽車俱樂部等
以有車一族為服務(wù)對(duì)象的企事業(yè)單位
1)銀行金融業(yè):以銀行信用卡中心針對(duì)汽車人的汽車卡的開卡贈(zèng)送和積分兌換禮品需求為代表，金卡、白金卡等高端客戶營(yíng)銷禮品和銀行內(nèi)部員工福利禮品為補(bǔ)充
2)保險(xiǎn)業(yè):以車險(xiǎn)客戶為營(yíng)銷對(duì)象的禮品需求
3)石化行業(yè):集團(tuán)客戶的商務(wù)禮品、日常經(jīng)營(yíng)針對(duì)汽車人的促銷禮品、石化網(wǎng)點(diǎn)商超的生活禮品銷售
4)電信移動(dòng)行業(yè):VIP俱樂部的積分兌換禮品、集團(tuán)客戶的商務(wù)禮品、員工福利禮品
5)廣告媒體行業(yè):汽車網(wǎng)、汽車雜志期刊報(bào)紙等汽車類媒體的禮品需求
禮名揚(yáng)禮業(yè)專業(yè)汽車禮品供應(yīng)商。
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